1 занятие. «Одним словом, нейминг»

Что такое нейминг и кто такой неймер?

Сколько стоит нейминг? Самое дорогое название в мире.

Как придумать название? Методика «ассоциативных кругов».

Типология названий. Этапы нейминга. Искусство презентации названий.

Практическое задание: нейминг для итальянского клиента на итальянском языке (со словарем).


2 занятие. «Большие идеи»

Что такое Big idea и зачем она всем нужна?

Составляющие большой идеи: слоган, ки-вижуал, характер бренда.
Реклама на 360 градусов. Кейсы. Нестандартная реклама.

Как презентовать концепцию.

Практическое задание: создание большой идеи – брейн-сторминг.


3 занятие. Слоганы и идеи для жизни

Зачем нужны слоганы?

Коллекция лучших слоганов мира: слоган для женщин и слоган для инвалидов, слоган всех времен и слоган на мгновение, самый длинный и самый короткий слоган…

Исторические типы слоганов: слоганы-иконы, слоганы-УТП, слоганы big ideas, слоганы-фан.

3 признака хорошего слогана.

Художественные приемы создания слоганов.

Заголовки и хедлайны.

Практическое задание: сделай счастливым бомжа.


4 занятие. Тексты. Часть 1

Лучшие рекламные тексты – работы, которые вовлекают, убеждают, трогают, экономят, побеждают и делают нас другими…

Художественные приемы работы с текстом: повтор, два финала, стилизация и т. д.

Практическое задание: чьи это ноги?


5 занятие. Тексты. Часть 2

Практикум написания текстов для прессы.

Большие заголовки и длинные статьи (быть или не быть).

Дети, животные и секс: актуально или нет?

Точка, восклицательный знак и кавычки: что можно изменить с помощью знаков препинания?

Как манипулировать читательским вниманием?

Практическое задание: пластическая хирургия рекламного текста.


6 занятие. Сценарии рекламных роликов

Сюжетные, эпические, интригующие и ассоциативные сценарии.

Как передать словами идею, картинку, музыку, ассоциацию…

Идея, синопсис, сценарий.

Устная и письменная презентации.

Важные и неважные детали.

Практическое задание: почему грустит невеста?


7 занятие. Жизнь в формате 30 секунд

Создание ТВ-рекламы глазами копирайтера: от брифа до сдачи готовых роликов на каналы.

О креативе, тестировании, препродакшне, съемке, озвучке, а также о смысле жизни.

Как спасти идею, «победить» фокус-группы, убедить клиента, «не убить» менеджеров, не уволиться и при этом не сойти с ума…

Практическое задание: создание серии роликов.


8 занятие. На каком языке мы говорим: язык смс, интернет и рекламы

«Спсб, дарлинг, я как бы все поняла».

О сокращении, упрощении и языковых «ширмах» современного русского языка.

Как сделать рекламу искренней?

Как сказать: «Я тебя люблю», – чтобы тебе поверили?

Практическое задание: признание в любви.


9 занятие. Портфолио копирайтера

Покажи мне портфолио – и я скажу, сколько ты стоишь.

Требования к портфолио копирайтера.

Правила и исключения.

Концепция, структура, оформление.

Что значит «лучшие работы»: сколько и как их выбирать.

Практическое задание: портфолио ревью.


10 занятие. Экзамен

Разработка рекламной компании по брифу: Big idea, слоган, сценарий.